Zadaniem każdej prezentacji jest przybliżenie potencjalnym klientom, partnerom i dziennikarzom maksymalnego wyobrażenia o zaletach danego produktu. Samochód w tym sensie nie jest wyjątkiem. Nowy model musi być zaprezentowany w taki sposób, aby odwiedzający chcieli jeździć tym konkretnym autem.
Niezbędny
- - Model samochodu;
- - odpowiedni obszar do prezentacji;
- - stałe lub tymczasowe pawilony na konferencje prasowe i bufety;
- - kompetentni mówcy;
- - konsultanci;
- - produkty reklamowe i pamiątkowe.
Instrukcje
Krok 1
Podaj powód informacyjny. Może to być początek sprzedaży nowego samochodu, otwarcie serwisu, rocznica producenta. W zasadzie prezentację modelu można zorganizować w dowolnym momencie kampanii reklamowej. Jest organizowany przede wszystkim dla dziennikarzy, którzy następnie przekazują informacje wszystkim.
Krok 2
Wybierz lokalizację. Najlepiej zrobić to poza miastem, gdzie jest odpowiedni tor do jazdy próbnej. Odwiedzający powinni móc nie tylko dobrze przyjrzeć się nowemu modelowi, ale także zobaczyć go w akcji i jeździć. Bardzo dobrze, jeśli będzie to teren parkowy, na którym znajdzie się odpowiednia sala na konferencję prasową i stół bufetowy, ale można też postawić tymczasowy pawilon. Koordynuj miejsce i czas z działem zarządzania środowiskiem lokalnej administracji.
Krok 3
Zdecyduj, kto wprowadzi nowy model na konferencji prasowej. Może to być przedstawiciel producenta lub dystrybutora, tester modeli lub kierownik centrum serwisowego. Może być kilku mówców. Przemówienia nie powinny być bardzo długie, ale jasne i zapadające w pamięć. Uzgodnij wcześniej, kto będzie mówił o cechach modelu.
Krok 4
Przygotuj wizualizacje. Na konferencji prasowej możesz pokazać pokaz slajdów lub film o historii modelu i jego zaletach. Umieść na billboardach dane techniczne, zdjęcia z testów modelu. Powinny też być współrzędne sklepów i punktów usługowych, warunki sprzedaży i obsługi.
Krok 5
Utwórz i zreplikuj informację prasową. Opowiedz nam o nowym modelu, jego zaletach, firmie produkcyjnej, dacie rozpoczęcia sprzedaży, miejscu i warunkach. Dziennikarz i potencjalny klient powinien otrzymać jak najwięcej konkretnych informacji o tym, gdzie, kiedy i na jakich warunkach może kupić tak wspaniały model.
Krok 6
Zamów broszury i ulotki. Umieść w nich informacje o tym, czym ten model różni się od innych samochodów, jakie są jego zalety. Materiały te powinny być rozpowszechniane bezpłatnie. Możesz je rozłożyć na specjalnych stojakach.
Krok 7
Wybierz konsultantów spośród swoich pracowników. Przypadkowi goście mogą zadać im dowolne pytanie dotyczące nowego modelu, a Twoi przedstawiciele powinni być w stanie poprawnie odpowiedzieć. Zadbaj o to, aby konsultant był łatwy do odróżnienia od tłumu. Bardzo przydatne jest zaopatrzenie ich w identyfikatory i logo firmy.
Krok 8
Zadbaj o pamiątki. Mogą to być teczki, notesy, długopisy, breloki i torby z logo firmy i sylwetką modelki. Zestawy formularzy dla dziennikarzy. Podczas prezentacji można wystawić część upominków.
Krok 9
Wyślij zaproszenia do reporterów. Możliwe jest wstępne umieszczenie w najpopularniejszych mediach artykułów z ukrytą reklamą, które mówiłyby o nowym modelu, ale nie byłoby konkretnych informacji o miejscach i warunkach sprzedaży. W jednym z materiałów możesz wspomnieć o nadchodzącej prezentacji.
Krok 10
Zareklamuj swoją prezentację w witrynie miasta lub miejskiej sieci lokalnej. Bardzo dobrze, jeśli istnieją specjalne strony dla entuzjastów samochodów. W takim przypadku Twoje informacje szybko dotrą do tych, do których są adresowane w pierwszej kolejności.
Krok 11
Możesz zorganizować pokazy pokazowe. Może to zrobić na przykład znany kierowca wyścigowy w Twoim mieście. Doceni zalety modela lepiej niż inni i będzie w stanie pokazać je w najkorzystniejszym świetle. Następnie do przetestowania modelu możesz zaprosić każdego, kto posiada prawo jazdy.
